Strategia marketingowa i plan kampanii
Ustalamy, które kategorie promować i w jakich kanałach. Przygotowujemy strategię oraz plan kampanii Google Ads, Allegro Ads i innych działań. Wyniki mierzymy w zamówieniach i marży, a wykonawcę wspieramy i nadzorujemy.
Co otrzymasz
- Wybór kategorii, klientów i kanałów
- Plan kampanii z kolejnością działań
- Pomiar w zamówieniach i marży
Najpierw dane i pomiar, potem budżet. Kampania uczy się na danych z feedu i z pomiaru konwersji.
Słaby feed albo zdublowane konwersje uczą ją złego celu.
Najpierw dane
Sprawdzamy feed produktowy, marżę i stany według kategorii oraz to, czy konwersje w reklamach zgadzają się z zamówieniami w sklepie albo ERP.
Plan według marży
Przy tysiącach produktów plan dzieli katalog według marży, dostępności i popytu. Produkty bez stanu i z niską marżą nie zabierają budżetu tym, które zarabiają.
Nadzór nad wykonawcą
Kampanie prowadzi Twój zespół albo wybrany wykonawca. My piszemy plan, ustalamy mierniki i regularnie sprawdzamy wykonanie na kontach.
Pomiar przed i po
Zamówienia, marża po koszcie reklamy i koszt pozyskania klienta według kanałów, z punktem wyjścia sprzed zmiany.
Trzy sposoby współpracy. W każdym kampanie prowadzi ktoś inny niż my, więc nie zarabiamy na tym, że wydasz więcej.
| Droga | Kiedy ma sens | Na co uważać |
|---|---|---|
| Strategia i plan na start | Zmieniasz kanały, wchodzisz z nową kategorią albo budżet rośnie bez planu. | Plan zostaje u Ciebie; jego realizację może wycenić każdy wykonawca. |
| Plan z nadzorem nad wykonawcą | Kampanie prowadzi zewnętrzny wykonawca, a raporty pokazują kliknięcia zamiast zamówień. | Ustalamy wspólne mierniki i dostęp do kont tylko do odczytu. |
| Plan z przygotowaniem Twojego zespołu | Chcesz prowadzić kampanie we własnym zespole. | Wymaga osoby po Twojej stronie; przekazujemy plan, pomiar i dokumentację. |
Co dostajesz. Konta reklamowe i dane należą do Ciebie.
Strategia marketingowa
Grupy klientów, kategorie, kanały i cel na kwartał, zapisane na kilku stronach, a nie w 80 slajdach.
Plan kampanii
Kanały, budżet według kategorii i kolejność działań, z uzasadnieniem każdej pozycji.
Pomiar w zamówieniach i marży
Konwersje zgodne z zamówieniami w sklepie albo ERP i jeden raport dla zarządu.
Przegląd wykonania
Regularna ocena kont, wyników i planu dalszych działań.
Pytania przed rozmową. Na pozostałe odpowiemy, gdy się spotkamy.
Czy prowadzicie kampanie?
Nie. Przygotowujemy audyt, plan i pomiar oraz nadzorujemy wykonawcę. Dzięki temu nasza rekomendacja nie zależy od wielkości budżetu.
Mam wykonawcę kampanii. Muszę go zmienić?
Nie. Plan i pomiar przygotowujemy tak, żeby obecny wykonawca mógł je realizować, a zarząd rozliczał go w zamówieniach i marży.
Zaczynamy od audytu
Audyt marketingowy
Ile zamówień i marży dają obecne działania i co zmienić, bez zmiany wykonawcy na start.
Powiązane. Rozwiązania i usługi, które często idą w parze.
Sprawdźmy, gdzie budżet nie zarabia. Wskażemy, od czego zacząć.
- Opisujesz sytuację w formularzu albo e-mailem.
- Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego.
- Na życzenie zaczynamy od NDA.
Krzysztof Wrzosek
Doradca digital i e-commerce, założyciel Gladness