Nutrend.pl: rozwój sklepu i 5,3× większa widoczność w Google

Nutrend to czeska marka żywienia sportowego i suplementów diety, której produkty są dostępne w ponad 60 krajach. Łączy własne zaplecze rozwoju i produkcji z międzynarodową dystrybucją oraz handlem detalicznym. Realizacja dotyczyła polskiego kanału e-commerce Nutrend.pl i jego roli w sprzedaży marki.

Wyzwaniem było rozwinięcie własnego kanału e-commerce w otoczeniu silnej dystrybucji zewnętrznej. Projekt miał połączyć architekturę oferty, standard danych i treści wspierające wybór produktów z pozyskiwaniem odbiorców do sklepu marki. Należało zachować zgodność indeksów wariantów z magazynem oraz uwzględnić współpracę z innymi kanałami sprzedaży internetowej.

Podział według sportu istniał w dotychczasowym menu. Rozwinęliśmy go w zasadę organizacji oferty obejmującą stronę główną, kategorie, adresy i karty produktów. Projekt wiązał sposób poznawania asortymentu z potrzebami różnych grup trenujących.

Indeksy wariantów oparliśmy na jednym wzorze, zgodnym z systemem magazynowym marki, a informacje produktowe na wspólnym układzie. Składy opracowaliśmy z danych producenta i uzgadnialiśmy z zespołem Nutrend. Dane katalogu wykorzystaliśmy również w połączeniu z ofertą Empiku.

Zbudowaliśmy poradnik dotyczący doboru produktów i powiązaliśmy go z ofertą sklepu. Wspólne zasady objęły treści kategorii, opisy i odnośniki do produktów. W okresie rozwoju nowego sklepu liczba fraz w TOP 10 Google wzrosła 3,5×, a w TOP 50 wzrosła 5,3×.